2009年以来经济复苏，为全球家电市场提供良好的发展环境。从家电市场的总体发展格局看，欧美地区销量增速放缓，新兴市场增速明显加快，其中亚太地区不仅市场规模最大，而且市场增速也是最快。根据机电商会研究，全球白色家用电器生产的集中度较高，主要生产厂商包括格力、美的、海尔、格兰仕、博西、伊莱克斯、三星、松下、惠而浦、LG等，上述企业占据了全球白色家电(空调、洗衣机、冰箱、洗碗机、微波炉等)市场份额的50%以上。

在国际经济形势向好，国内经济持续高速增长的情况下，家电工业发展步入快车道，尤其在国内家电工业发展已经实现产业化、集群化和智能化。目前，我国家电工业的生产规模已居世界首位，是具有较强国际竞争力的产业之一。国际白色家电巨头的加入，行业竞争热度升级。日本松下、荷兰飞利浦、德国博朗等知名品牌，近几年均在中国市场有针对性地进行了几次大规模的调整。这表明，白色家电行业国内的竞争将逐步转向国际间企业的竞争。随着竞争的加剧，国内资本实力小、融资能力差、技术管理水平低、市场拓展能力差的小型企业生存环境将变得举步维艰。未来几年，行业内兼并重组现象将愈加明显，小型企业和产能工艺落后的企业面临被兼并或倒闭的风险。

目前我国的白色家电市场已经从大城市转向中小城市的争夺，大中城市的产品需求趋缓，主要转为售后服务需求，中小城市则主要体现为新产品购买需求、售后服务需求。因此，白色家电行业在大中城市内，各公司正处于服务、管理、效率的比拼中；而未来几年，竞争将扩展到中小城市。受“家电节能补贴”、“家电以旧换新”、“家电下乡”政策、房地产的发展及产品升级换代需求推动，我国家电零售产业规模实现了快速、稳步的增长，在全球家电行业的地位持续提升。自2010年以来，人均家电消费保持7.14%的复合增长速度，2017年达到了1086.33元。

随着国内家电消费需求升级和家电产业结构调整的深化，白电的高端化趋势正在一步步地被市场所接受。而智能、高端也成为了白电产品的发展主流之一。随着时代的发展，现在各厂家在高端产品领域投入也逐步增大，同时也更加注重提升产品设计的整体品质感。智能化、高端化产品的市场需求会不断扩大，厂商也应积极顺应时代潮流，开发新产品。长期以来，我国生产的家电产品在全球市场占有重要地位。另外，国内家电企业积极拓展国际市场，稳固了欧美等发达国家市场，对俄罗斯、巴西、印度等新兴经济体的出口迅速增长，并在巴西、印度、巴基斯坦、越南、南非等具有增长潜力的新兴市场建立了海外生产基地，为调整全球市场布局和产业布局奠定了重要的基础。